✦ Bernard Arnault

D'après les extraits fournis, Bruno Lussato évoque Bernard Arnault à plusieurs reprises, principalement pour le distinguer des mécènes cultivés et pour décrire son rachat de la marque Omas. B453B157 Voici les éléments relevés :

1. Distinction entre richesse traditionnelle et « force de la terre » Dans un billet de décembre 2007, Lussato oppose deux types de riches. B639 Il classe Bernard Arnault (avec François Pinault) parmi ceux qui sont « dans le vent et cultivés de famille et par tradition », les considérant comme faisant partie d'un monde établi (« Medusa, Matrix »). B157B639 Il les distingue des « authentiques force de la terre », c'est-à-dire des gens issus de classes moyennes ou pauvres qui se sont enrichis par le travail et l'astuce mais dont les rapports avec la culture sont différents. B639

2. Critique de son rapport à l'art (Spéculation vs Humanisme) Dans une interview publiée en mai 2007, Lussato est interrogé sur le fait que Bernard Arnault pourrait être considéré comme un humaniste comme François Pinault. B157 Il répond négativement : « Je ne crois pas… Lui fait simplement de la spéculation sur l’art, cela n'a rien à voir ». B157B1050 Pour Lussato, les vrais humanistes donnent leur temps aux artistes, ce qu'Arnault ne ferait pas. B157

3. Le rachat d'Omas et la « trahison » Lussato relate l'histoire du rachat de la firme Omas par Bernard Arnault. B786B783 Il rapporte que Raffaella Simoni-Bernardi Malaguti (qui dirigeait la marque avec son fils) a cédé l'entreprise à Arnault, qui « tomba amoureux de ses stylos ». B1028 Arnault avait promis de joindre « la force financière et marketing de son groupe à l'inventivité de Madame Malaguti ». B1028

Cependant, Lussato qualifie cet acte de « trahison » envers la marque Omas. B786 Il compare cette promesse d'Arnault à celles faites par Thomson et L'Oréal pour lui faire céder ses centres culturels, suggérant une méfiance vis-à-vis de ce type de promesses commerciales. B1028B453B183 À la suite de ce rachat, la marque Omas devient « L'atelier Simoni » sous la direction de Mme Malaguti et son fils, qui créent une nouvelle fondation culturelle à Bruxelles. B786

4. Contexte du vol au musée Dans un billet de mai 2008, Lussato mentionne brièvement « Une entreprise de troisième type, Hermès » (marque appartenant à Arnault) dans le contexte d'une réflexion sur la récupération de pièces volées lors d'un cambriolage de son musée, bien que le lien direct avec Arnault ne soit pas explicitement développé dans cet extrait précis, il s'inscrit dans sa réflexion sur les marques de luxe. B783B681